A Barilla és a Spotify együttműködése az elmúlt évek egyik legkreatívabb és legszerethetőbb márkakampánya lett: a Playlist Timer, vagyis a tészták főzési idejére szabott Spotify‑lejátszási listák ötlete. A koncepció lényege, hogy a különböző tésztafajták – például a penne, a fusilli vagy a linguine – főzési idejéhez pontosan igazított zenei válogatások készültek. A felhasználó egyszerűen elindítja a megfelelő playlistet, és amikor a zene véget ér, a tészta elvileg tökéletesen „al dente” állapotban van.
Hallgasd meg itt a zenéket:
A kampány nem csupán praktikus, hanem játékos és kulturálisan is gazdag. A Barilla a Spotify‑listákhoz látványos, illusztrált borítókat készíttetett neves olasz művészekkel, köztük Emiliano Ponzival és Alessandro Baroncianival, így a projekt vizuálisan is erős identitást kapott. A playlistnevek – például Pleasant Melancholy Penne, Mixtape Spaghetti vagy Moody Day Linguine – humorosak, könnyedek, és egyszerre idézik meg a modern popkultúrát és az olasz gasztronómia hagyományait.
A kampány sikerének egyik kulcsa, hogy a Barilla nem egyszerűen reklámként használta a Spotifyt, hanem élménnyé alakította a főzést. A zene és a főzés összekapcsolása érzelmi szinten is működik: a playlist nemcsak időmérő, hanem hangulatkeltő eszköz is. A kezdeményezés gyorsan virálissá vált, és sokan osztották meg, mennyire szórakoztató „táncolva főzni”, miközben várják, hogy lejárjon a tészta ideje.
A Barilla később tovább bővítette a zenei irányt: az Al Bronzo tésztákhoz külön „hangélményt” is készített, amelyet kifejezetten az egyes tésztaformák textúrája és karaktere inspirált.
A Barilla–Spotify együttműködés remek példája annak, hogyan lehet egy hagyományos terméket – a tésztát – modern, digitális élménnyel újraértelmezni.
